13. Februar 2026
Agentur-Briefings für Green Claims: fünf Angaben, die fehlen dürfen
Ein gutes Briefing nennt Grenzen ebenso klar wie Wunschformulierungen.
Briefings listen oft Zielgruppe, Tonalität und Key Visuals. Bei Nachhaltigkeitskommunikation fehlen dagegen häufig die harten Grenzen: Was darf auf keinen Fall behauptet werden?
Fünf Angaben, die wir in jedem Briefing erwarten: belegte Vorteile, ausdrücklich ausgeschlossene Claims, zulässige Siegel, Ansprechpartner für Nachweise, und der Freigabeweg inkl. Deadlines für Legal.
Ohne diese Liste entstehen Entwürfe, die emotional funktionieren und regulatorisch kippen. Die Korrektur kostet dann nicht nur Textarbeit, sondern oft auch gebuchte Motivproduktion.
Ein Satz wie „bitte möglichst grün formulieren“ ist kein Briefing. Besser: „Wir können X belegen, Y nicht; bitte keine Absolutclaims; Kompensation nur mit sichtbarem Hinweis.“
Dataworkspace unterstützt Teams dabei, solche Grenzen vor dem Kreativstart zu formulieren — als kurzen Anhang zum klassischen Markenbriefing.
Schlagworte: Agentur, Briefing