Stimmen & Projektnotizen

Konkrete Rückmeldungen aus Claim-Prüfungen, Workshops und Briefings — nicht aus Bewertungswidgets.

„Wir hatten 28 Packungsaussagen für den Herbst-Relaunch. Die Prüfung hat drei Absolutclaims markiert, die unser Legal-Team später genauso gesehen hätte — nur zwei Wochen früher. Die Alternativformulierungen waren brauchbar, nicht akademisch. Einziger Wermutstropfen: Für die Kompensationsseite brauchten wir noch eine Extra-Runde mit dem Nachhaltigkeitscontroller.\"

Lena Vogt · Head of Brand Communication, Lebensmittelmarke · Green-Claims-Prüfung

„Der Workshop mit Marketing und Legal am selben Tisch hat endlich Klarheit geschaffen, wer welche Claim-Stufe freigeben darf. Wir arbeiten jetzt mit einer Ampel, die im Kick-off hängt — nicht erst in der Endabnahme.\"

Marcus Eller · Account Director, Agentur Hamburg · Workshop Nachhaltigkeitskommunikation

„Das Monatsbriefing ist kurz genug für die Montagsrunde. Besonders hilfreich war die Einordnung zu Eigenlabels versus Drittsiegeln — da hatten wir intern unterschiedliche Lesarten.\"

Sofia Renner · CSR-Kommunikation, Handelsunternehmen · Branchenbriefing Nachhaltigkeit

„Bei Social-Captions war ich skeptisch, ob externe Textarbeit schnell genug ist. Innerhalb des Kontingents kamen Fassungen mit Nachweisnotizen zurück, die Legal ohne große Schleife durchwinken konnte. Manchmal etwas nüchterner als unser Ton — aber genau das brauchten wir vor dem Launch.\"

Jonas Pohl · Product Marketing, Pflegeprodukte · Copy-Begleitung für Umweltaussagen

„Wir wollten „regional und klimafreundlich“ parallel setzen. Dataworkspace hat sauber getrennt, was die Herkunftsgeschichte trägt und wo uns die Emissionsdaten fehlen. Kein Drama, sondern eine Liste mit Prioritäten.\"

Anne Kirchhoff · Geschäftsführung, Regionalmarke Brandenburg · Green-Claims-Prüfung

Zwei längere Notizen

Herbst-Relaunch einer Lebensmittelmarke

Ausgangslage: 28 Packungsaussagen, davon mehrere mit Kompensationsbezug. In der Green-Claims-Prüfung wurden drei Absolutclaims auf Rot gesetzt, acht Formulierungen geschärft. Das Team verschob zwei Flankenmotive, weil Bild und Text denselben Vorteil suggerierten, ohne denselben Nachweis.

Ergebnis vor Druckfreigabe: ein Claims-Dossier mit Ampel und Alternativen, plus eine kurze Übergabe an Legal. Die Marke startete den Relaunch mit schmaleren, aber belastbaren Aussagen.

Workshop in einer Hamburger Agentur

Marketing, Account und externes Legal saßen erstmals denselben Vormittag am Tisch. Anhand laufender Kundenentwürfe entstand eine Ampel für Claim-Stufen und ein Freigabeweg mit klaren Verantwortlichkeiten.

Drei Wochen später lag das Playbook in der Kick-off-Vorlage der Agentur — als Anhang, nicht als separate Richtlinie, die niemand öffnet.

Eigenes Vorhaben skizzieren