Journal
Einordnungen aus der Redaktion — Packungsclaims, Bildsprache, UWG-Muster und Freigabewege.
11. Juni 2026
„Klimaneutral“ auf der Packung: was Marketingteams jetzt prüfen sollten
Kompensationshinweise allein tragen kaum noch. Ein Blick auf Formulierungen, die in der Praxis halten.
2. Mai 2026
Bildsprache ohne Greenwashing: Wälder, Hände, Blätter — und wann sie stören
Ein Foto von Moos suggeriert Umweltnutzen. Ohne Bezug zum Produkt wirkt es wie Dekoration mit Risiko.
17. April 2026
Was aktuelle UWG-Fälle für Frühlingskampagnen bedeuten
Drei Muster aus jüngeren Entscheidungen — und wie Teams Formulierungen vor dem Launch anpassen.
6. März 2026
Nachweise organisieren, bevor die Agentur den Claim setzt
Eine schlanke Nachweisakte spart Freigaberunden — und verhindert Claims, die niemand belegen kann.
13. Februar 2026
Agentur-Briefings für Green Claims: fünf Angaben, die fehlen dürfen
Ein gutes Briefing nennt Grenzen ebenso klar wie Wunschformulierungen.